En 2026, les foyers français dépensent en moyenne 41 euros par mois pour leurs abonnements à des plateformes de streaming, soit 8 euros de moins qu’en 2025, selon le baromètre Submix de BearingPoint. En cause : les hausses de prix répétées et les arbitrages des ménages.
Netflix, Canal+, Spotify : le budget des abonnements des Français marque le pas
Par Loic Farge
Temps de lecture : 2 minutes
C’est un tournant pour Netflix, Spotify, Canal+, Disney+ et les autres plateformes de streaming vidéo et de musique. Pour la première fois après quatre années de hausse continue, les dépenses des foyers français en abonnements culturels en ligne reculent. Le constat émane du baromètre Submix 2026, publié par le cabinet BearingPoint et dévoilé le mardi 2 juin par le quotidien économique Les Echos.
Le chiffre-clé tient en un seuil : 41 euros par mois. C’est ce que les Français consacrent à leurs abonnements numériques en 2026, selon les auteurs de l’étude. Au-delà, la facture est de plus en plus perçue comme trop lourde. Pour les plateformes, ce montant devient un plafond psychologique à ne pas dépasser.
Une facture en forte hausse depuis 2022
Le repli est d’autant plus marquant qu’il succède à des années d’envolée. En 2025, un foyer équipé y consacrait encore 49 euros par mois (soit près de 780 euros par an), contre 45 euros un an plus tôt et 37 euros en 2022.
Le nombre de plateformes, lui, ne progressait déjà plus : les ménages en détenaient en moyenne 3,2 l’an dernier. La hausse venait donc surtout des tarifs, et non d’un appétit accru pour les plateformes. En 2026, même ce ressort se grippe.
Des dépenses longtemps sous-estimées
Les Français ont aussi longtemps mal mesuré ce poste. En 2025, ils estimaient n’y consacrer que 31,50 euros par mois, soit une sous-estimation d’environ 36% : un « angle mort budgétaire » entretenu par des prélèvements automatiques et dispersés. Les écarts restent marqués selon l’âge : les 25-34 ans, plus gros consommateurs, dépensaient près de 60 euros par mois.
Malgré ce coup de frein, la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) continue de structurer le marché français : environ 65% des foyers détiennent un abonnement de ce type. Netflix reste l’acteur de référence, devant Canal+, solide sur la télévision payante, et Amazon Prime Video. Côté musique, Spotify creuse l’écart avec Deezer, tandis que Disney+ marque le pas après une ascension rapide.
Les ménages font désormais le tri
L’étude pointe surtout un écart croissant dans la perception de la valeur : certains services sont jugés premium, d’autres beaucoup plus accessibles. Face à des tarifs qu’ils acceptent de moins en moins, les ménages arbitrent. Ils conservent les services vraiment utilisés et coupent les abonnements jugés secondaires.
Sur un marché arrivé à maturité, la hausse automatique du budget semble terminée : la valeur perçue doit désormais justifier le prix. Le baromètre Submix 2026 souligne également le potentiel de l’intelligence artificielle pour renforcer l’attractivité des abonnements, à condition qu’elle améliore concrètement l’expérience des utilisateurs.
Journaliste spécialisé immobilier
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